Briefing.
La Fageda llança una nova línia de melmelades extra al mercat. Amb l'objectiu d'oferir als seus clients una línia de melmelades per al consum habitual, la marca va tornar als seus orígens per recuperar els sabors més intensos de les melmelades de sempre, elaborades amb més fruita i amb ingredients 100% naturals, com el suc de llimona i el sucre de canya. La nova selecció ofereix 7 varietats elaborades amb fruita d'origen seleccionada.
La Fageda va confiar en nosaltres per treballar conjuntament amb el posicionament d'aquesta nova gamma, el disseny del packaging i els materials de llançament.
Resolució.
La proposta de Neorg es va basar en el concepte “L'únic secret és la bona fruita cuita lentament”. Amb aquest concepte es defineix la nova línia de la marca, reflectint l'elaboració tradicional, la fruita seleccionada i els ingredients frescos i de qualitat amb els quals s'elaboraven les melmelades a casa. En aquest context es presenta una renovació de la imatge, que recupera el logotip original i es presenta en pot de vidre i amb etiqueta transparent, mostrant el contingut del pack i dotant-lo dels valors de la marca. Amb un etiquetatge més clar, ens acostem al dia a dia del consumidor amb un llenguatge senzill i natural, com el propi producte, en el qual s'especifica tant l'origen com la varietat de la fruita que inclou.
Resultats.
La nova gamma de melmelades de La Fageda, destinada a gaudir de l'esmorzar, elaborar postres o acompanyar els iogurts de la pròpia marca, es presenta en diferents formats: recipients individuals de 230 g i packs de 3 gustos de 43 g. El nou packaging, juntament amb els diferents materials de comunicació, han permès dotar el producte d'una imatge coherent amb la nova selecció, que es desenvolupa amb noves fórmules extra en fruita i extraordinàries en sabor, i que impulsa la marca a fer un salt qualitatiu dins del sector.
