Briefing.
Entremont ens va proposar un repte: desestacionalitzar el consum del seu icònic formatge Raclette i vincular-lo a noves formes de consum més enllà de l'hivern i la clàssica raclette suïssa. El seu objectiu era clar: augmentar la visibilitat i notorietat de marca i seduir el consumidor a través dels sentits, transmetent la textura fonent i el sabor inconfusible del seu formatge de manera visual i atractiva.
Resolució.
Des de Neorg vam dissenyar una campanya per a les xarxes socials d'Entremont que va combinar influencer marketing i la producció de contingut audiovisual ad hoc.
Vam seleccionar perfils de l'univers foodie, com Rafuel i Arnau de Masterchef, que van crear receptes originals i contingut autèntic mostrant la versatilitat de Raclette Entremont. A més, es va dur a terme una col·laboració especial amb Moulinex en què influencers cuinaven amb aquest formatge utilitzant electrodomèstics de la marca.
Paral·lelament, vam conceptualitzar i desenvolupar una sèrie de vídeos i fotografies centrats en el “fos gourmet” del formatge en diferents receptes, amb plans que transmeten la seva textura i cremositat de forma visualment irresistible. Per això vam comptar amb experts en producció audiovisual gastronòmica, inclosa una home economist, que van aconseguir que la untuositat del formatge traspassés la pantalla.
Resultats.
La campanya va generar un augment significatiu de trànsit cap a les plataformes digitals d'Entremont, incrementant la interacció a les xarxes socials. L'estratègia de continguts va aconseguir captar l'interès del públic objectiu, posicionant Raclette Entremont com un producte versàtil i atractiu, consolidant el màrqueting d'influència com una eina clau per a la marca. També va demostrar que, especialment en gastronomia, cal comptar amb produccions audiovisuals de qualitat, capaces de transmetre una imatge visualment irresistible i apetitosa dels productes.
