Briefing.
Incrementar la notorietat de la marca durant la campanya de Nadal comunicant el relat de marca i posicionant-la com a marca especialitzada en joguines que promouen els valors educatius i solidaris, i centrant l'atenció en l'avantatge diferencial que ofereix la marca amb aquesta campanya: l'acord amb les tres ONG amb les quals col·labora per a la campanya solidària de recollida de joguines noves.
Resolució.
Des de Neorg es va crear una campanya global executada a través de diferents mitjans.
La campanya treballava amb el claim “Il·lusiona't, fem un Nadal Abacus”, entenent com a Nadal Abacus un Nadal per a tothom, responsable, sostenible i col·laboratiu. En aquest cas, la promesa de marca, vinculada directament amb la campanya solidària, prenia especial rellevància actuant com a justificant en l'atribució dels valors nadalencs de la marca (solidaritat, il·lusió, màgia…).
Resultats.
La campanya va tenir una bona implantació en els diferents PDV.
El catàleg infantil de Nadal es va distribuir físicament a Catalunya, València i les Illes Balears i a través de diferents plataformes en línia.
La revista “Inspira't”, enfocada a un públic adult, es va distribuir a Catalunya, València i les Illes Balears, i a través de diferents plataformes en línia.
Les cuñas es van emetre durant el mes de desembre del 2016 en diverses emissores de Catalunya, València i les Illes Balears; i l'espot es va emetre durant el mes de desembre a les cadenes autonòmiques TV3 i 8TV en horari de màxima audiència.
