Santana ha vuelto. Y lo hace recuperando aquello que siempre la hizo diferente: una marca española, nacida del trabajo industrial, ligada al territorio y pensada para el off-road real. El reto era llevar todo ese legado al punto de venta y convertir cada concesionario en una experiencia de marca reconocible, coherente y con personalidad propia, capaz de funcionar en toda Europa sin perder su origen.
Desde Neorg partimos de un territorio muy claro: la tierra. Es donde Santana nació, pero también donde sus vehículos demuestran lo que son capaces de hacer. Un espacio que habla de resistencia, tracción, fiabilidad y autenticidad, pero también de raíces, industria y pertenencia.
A partir de ahí construimos el relato de la experiencia en concesionario. La visita se convierte en un recorrido por una España real, salvaje y diversa: sus paisajes, su luz, sus colores y sus terrenos entran en el espacio para situar el vehículo allí donde realmente cobra sentido.
El sistema se articula alrededor de mensajes como “Por el camino difícil”, una idea que conecta la historia de la marca con su manera de entender el 4×4: vehículos pensados para seguir avanzando cuando el terreno exige más.
La experiencia se construye a través de distintos recursos que trasladan este universo al espacio físico. Creamos un sello que reivindica a Santana como una marca 4×4, 100% española, una paleta inspirada en los colores del paisaje —cielos, tierras, verdes y tonos cálidos— y un lenguaje visual donde cada vehículo aparece integrado en escenarios reconocibles del territorio español.
También recuperamos elementos de su historia y de su carácter off-road para convertirlos en recursos del propio concesionario: la huella del neumático como elemento gráfico, el relato histórico de Santana, la capacidad de carga de sus pick-up o piezas que reivindican que donde termina el camino empieza la marca.
El resultado es un sistema de punto de venta pensado para que entrar en un concesionario Santana sea mucho más que ver un coche: sea entrar en su territorio.
C/ Antiga d’Amer, 10 2n C
17007, Girona
+34 972 909 999
hola@neorgsite.com
