Briefing.La cervecera Whym encargó a Neorg un proyecto de branding de dos nuevos productos para su familia de cervezas: una Summer IPA y una Amber Ale. El objetivo era encontrar un naming original que se asociara a la composición morfológica de su producto estrella: «El Matxo Mort».
Resolución.Después de indagar en la personalidad de los dos productos y sus características, se inició un proyecto de naming analizando las propuestas, filtrándolas con el cliente y testeándolas posteriormente con su target. La Summer IPA es ahora “La Gata Maula”, y la Amber Ale es “La Mare dels Ous”.
Resultados.La aceptación del nombre fue rápida y satisfactoria, ya que el mercado de la cerveza craft y artesana está muy avezado a esta tipología de naming. Aunque la singularidad del naming y diseño no se percibió como un "me too”, y la penetración de los dos productos, especialmente “La Gata Maula”, fueron totalmente exitosos.
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