Estrategia de branding Mamma Miga - Frit Ravich

Mamma Miga

BRIEFING

La marca Frit Ravich ha querido crear una nueva marca para sus productos de bollería industrial, hasta ahora englobados bajo la marca Bollería Selecta. Las premisas eran crear un nuevo naming, un posicionamiento y una imagen propia que respondiera a las necesidades y tendencias del mercado y a su vez desvinculara la bollería de la marca del grupo Frit Ravich, hasta entonces muy presente en la cromática y tipografías utilizadas.

RESOLUCIÓN

Con la nueva marca «Mamma Miga» se busca una identidad diferenciada que se corresponda con la tipología de producto que ofrece, y que sea fácilmente reconocible y creíble para sus públicos. Teníamos que contar qué era la línea de bollería industrial de Frit Ravich, y lo hicimos con una marca innovadora que busca los sabores del origen (calidad) y los traslada a la vida moderna, más propia de un entorno urbano que rural. Hemos dado forma a una marca joven, optimista, entusiasta y divertida que tiene un objetivo muy concreto: formar parte de los momentos más dulces que comparten los jóvenes durante sus tardes en el parque. Con este nuevo posicionamiento nos acercamos más a los consumidores/compradores del producto, jóvenes de entre 14 y 25 años que adquieren el producto para consumo propio. Con la misma estrategia llegamos también a los compradores adultos, que compran el producto para sus hijos más pequeños que ven satisfecha una aspiración, crecer para formar parte del colectivo juvenil (preadolescentes).

RESULTADOS

Una vez definida la identidad y la imagen de la nueva marca Mamma Miga, Neorg ha diseñado los nuevos packagings de cada producto de bollería así como otros materiales gráficos. Los productos Mamma Miga de Frit Ravich se comercializan en el territorio nacional desde septiembre de 2017.

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