Una bona aposta per fer publicitat d’un producte és utilitzar imatges, ja que s’adapten fàcilment als interessos comercials, els quals tenen la finalitat d’augmentar les ventes. És en aquest context on neix la fotografia publicitària, un tipus de fotografia que no està compromesa amb la realitat però hi està inspirada. Es val de les diverses tècniques fotogràfiques i, per tant, no es tracta de capturar un instant precís, sinó de preparar-lo.

Ara bé, com obtenim la imatge perfecta per al que volem? Quina ha de ser la seva procedència? Ha de ser de producció pròpia, d’estoc, o pot tractar-se d’una il·lustració? Sigui l’opció que sigui, sempre hi hauran avantatges i inconvenients.

Per una banda, hi ha els bancs d’imatges, els quals tenen una gran varietat i accessibilitat a través de la xarxa, ja que hi ha la possibilitat de consultar els catàlegs en línia i escollir al moment la que millor s’adapti a les nostres necessitats. Les imatges que s’ofereixen són moltes i varien de preu en funció dels requeriments establerts, tals com obtenir l’exclusivitat d’una imatge per assegurar-se que aquesta no s’usi en altres peces publicitàries. Es tracta d’un recurs molt útil en el sentit que té un cost inferior a la producció pròpia de fotografies.



Alguns dels bancs d’imatges més populars són www.gettyimages.com o www.shutterstock.com. També hi ha l’opció gratuïta, com és el cas de www.deviantart.com, però té una varietat i qualitat menor. Al marge de tot això, però, hem de parar atenció a la legalitat en el moment de descarregar-nos imatges. Hem de tenir present que necessitem sempre una llicència vàlida per tal de poder fer una explotació comercial del que ens descarreguem. Un error que es pot cometre amb imatges cercades a través dels buscadors comuns, o a través d’altres interfícies més específiques com pot ser Flickr.

Per altra banda, hi ha l’opció de la producció pròpia, una alternativa que permet aconseguir exactament el que es busca, tot i que amb un cost superior, degut a la quantitat d’elements necessaris: fotògraf, models, maquillatge, indumentària, localització, etc.  Aquesta elecció permet mostrar els productes o serveis reals; tal i com són exactament. Inconvenients? Requereix més temps, més recursos i una inversió superior.


Fotografia d'estudi de producció pròpia per a Galetes Trias

Existeix, també, una tercera opció que es situa entremig de les dos anteriors. Es tracta de les il·lustracions, les quals permeten crear imatges amb un elevat grau de personalització i on la inversió és major que a la compra d’imatges en estoc però menor a la producció fotogràfica pròpia. Una quarta opció seria la combinació dels tres recursos per tal de trobar la imatge perfecta segons els nostres interessos.

És per tot això que a Neorg, a l’hora de fer les nostres creacions, apostem sempre per la millor opció segons la intencionalitat  i la finalitat comercial desitjada. En tot moment, valorem les opcions possibles i escollim la que millor s’adapta a les necessitats de cada client.