Adaptar-se o morir és una realitat que no deixa de banda a la web. L’aferrissada competència amb què conviuen les principals webs a Internet ha propiciat una evolució constant de les mateixes. Les webs han hagut de reinventar-se en tots els aspectes, incorporant novetats, adaptant-se a les necessitats dels seus usuaris i oferint noves funcionalitats per tal millorar-ne l’experiència.
 
Així arribem a un entorn digital en constant evolució, on conflueixen les millores impulsades per la pròpia experiència dels usuaris (continguts, funcionalitats, estructura i navegació), i les millores sorgides dels avenços tecnològics que permet ampliar l’abast d’Internet a nous dispositius mòbils i millorar l’experiència d’algunes funcionalitats (relacionat amb els llenguatges de programació i millores en els sistemes operatius).
 
Un exemple clar d’aquest canvi el trobem en les principals webs de la xarxa, novetats que degut al seu impacte no deixen de ser populars i comentades pels seus usuaris, i que durant les últimes setmanes ens han tingut bastant entretinguts.
Parlem de l’allau de canvis impulsats per Google en la majoria dels seus serveis: Google+, Gmail, Analytics, i més recentment Youtube; de noves funcionalitats a Facebook i dels últims canvis a la interfície de Twitter.A grans trets, aquestes novetats estan encaminades a oferir una experiència més personalitzada, sense oblidar les millores de disseny i estructura. Veiem com Youtube presenta nous canals amb noves funcionalitats als seus usuaris i com integra una nova pàgina principal basada en els seus gustos. Veiem com Gmail i Twitter es redissenyen per oferir una navegació més intuïtiva. Veiem com Facebook i Twitter proposen noves experiències incorporant el Timeline de FB i el “descubre” o # de Twitter. I no ens oblidem d’Analytics i la seva anàlisis beta a temps real, una funcionalitat que reforça la raó de ser d’aquesta evolució constant: adaptar-se o morir.